Films et séries faits avec l'IA : ce qui est permis et ce qui est déclaré

L’IA générative est-elle déjà à l’écran ?

Oui, et les plateformes le disent désormais. En juillet 2025, Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, présente la série argentine El Eternauta comme contenant « les toutes premières images finales en IA générative à apparaître à l’écran » chez Netflix : l’effondrement d’un immeuble, terminé dix fois plus vite qu’avec les outils d’effets spéciaux classiques, rapporte TechCrunch. Un an plus tard, en juillet 2026, Netflix déclare qu’environ 300 de ses programmes ont utilisé l’IA générative depuis le début de l’année, selon Variety.

Amazon est allé plus loin. Le 27 mai 2026, Amazon MGM Studios et AWS lancent un fonds pour les créateurs utilisant l’IA générative et commandent trois séries d’animation pour Prime Video, rapporte Variety. Deux jours plus tard, le réalisateur Jorge R. Gutierrez renonce à la sienne après une vague de critiques : « Les actes parlent plus fort que les mots. » La série turque Castle Walls, produite de bout en bout avec l’IA, est arrivée sur Prime Video en août 2026.

Que demande Netflix à ses partenaires ?

En août 2025, Netflix publie pour ses partenaires de production un document intitulé « Using Generative AI in Content Production », relayé par StreamTV Insider et TV Tech. Netflix y voit des « aides créatives précieuses, lorsqu’elles sont utilisées de façon transparente et responsable ».

Le principe : tout usage envisagé doit être signalé au contact Netflix de la production. Les usages à faible risque ne demandent pas de revue juridique. Mais une approbation écrite est obligatoire dès que le résultat touche aux livrables finaux, à l’image d’un acteur, à des données personnelles ou à la propriété intellectuelle de tiers. Les outils ne doivent pas s’entraîner sur les données de production, et l’IA ne doit pas remplacer ou générer de nouvelles performances d’acteurs, ni un travail couvert par un syndicat, sans consentement.

Que protègent les accords des scénaristes ?

La grève des scénaristes de 2023 a abouti à un accord qui encadre l’IA, résumé par la Writers Guild of America East. L’IA ne peut ni écrire ni réécrire de « matériel littéraire », et un texte généré n’est pas considéré comme un « matériau source », ce qui empêche de réduire le crédit ou la rémunération d’un scénariste. Un scénariste peut choisir d’utiliser l’IA si le studio l’accepte, mais le studio ne peut pas l’y obliger, et il doit indiquer si les documents qu’il fournit ont été générés. Le nouvel accord, ratifié en avril 2026 jusqu’en 2030, prévoit selon Deadline que les studios préviennent la guilde s’ils accordent une licence d’entraînement d’IA sur des œuvres de scénaristes, sans rémunération prévue pour cet entraînement.

Et ceux des acteurs ?

Le syndicat des acteurs SAG-AFTRA a obtenu en 2023, après 118 jours de grève, ses « toutes premières protections » sur l’IA, selon sa présidente de l’époque, Fran Drescher. L’accord, ratifié le 5 décembre 2023, distingue deux types de doubles numériques, détaille l’Authors Guild : ceux créés avec la participation de l’acteur, par exemple un scan sur le plateau, et ceux créés indépendamment. Dans les deux cas, il faut un consentement clair, signé à part, décrivant l’usage prévu, et un nouveau consentement pour tout autre usage. Un préavis est exigé avant un scan, et le consentement survit au décès.

Pour un interprète entièrement synthétique, le producteur doit prévenir le syndicat et lui donner l’occasion de négocier. C’est ce débat qu’a ravivé en 2025 Tilly Norwood, « actrice » générée que des agences voulaient représenter, selon la société britannique qui l’a créée.

Qui affiche « fait sans IA » ?

Certains créateurs revendiquent l’inverse. Depuis novembre 2025, le générique de la série Pluribus, de Vince Gilligan, affiche : « This show was made by humans » (« Cette série a été faite par des humains »), rapporte Deadline. Le showrunner de VisionQuest a aussi déclaré en 2026 n’avoir utilisé aucune IA générative. Ces mentions reposent sur la parole des créateurs, sans vérification indépendante.

Que dit la loi ?

Aux États-Unis, deux États ont légiféré, mais seulement pour la publicité. À New York, une loi signée en décembre 2025 impose de signaler les « interprètes synthétiques » dans les publicités ; les publicités pour des films, séries ou jeux en sont exemptées lorsqu’elles reprennent l’usage fait dans l’œuvre, précise le cabinet Skadden. Le contenu des films eux-mêmes n’est pas concerné.

Dans l’Union européenne, l’article 50 de l’AI Act s’applique depuis le 2 août 2026. Il impose de signaler les hypertrucages, images, sons ou vidéos générés ou manipulés, selon la Commission européenne. Pour une œuvre manifestement artistique ou de fiction, l’obligation se limite à signaler l’existence de ces contenus « d’une manière appropriée qui n’entrave pas l’affichage ou la jouissance de l’œuvre ». Le détail est dans notre guide sur l’AI Act.

Où voir les cas documentés ?

Les rubriques films et séries de Draculia recensent les usages sourcés, du rajeunissement numérique de Here aux voix retouchées de The Brutalist et d’Emilia Pérez, qui ont relancé le débat aux Oscars (voir notre guide IA et Oscars).