Publicité Kalshi pour les finales NBA 2025 : utilise-t-elle de l'IA ?

Que montre la publicité ?

En 30 secondes, la publicité enchaîne des scènes absurdes : un fêtard bedonnant qui berce un chihuahua, une mariée qui fuit la police en voiturette de golf, un fermier qui se prélasse dans une piscine remplie d’œufs, un panneau « Fresh Manatee ». Chaque personnage lance son pronostic pour le titre NBA : Oklahoma City ou Indiana. Kalshi, qui se présente comme un « marché de prédiction », permet de parier sur ce type d’événements, une activité qui attire l’attention des régulateurs des jeux d’argent, rappelle NPR.

Le 11 juin 2025, la publicité est diffusée pendant le match 3 des finales NBA, dans le flux YouTube TV. Toutes les séquences vidéo ont été générées par IA.

Comment a-t-elle été faite ?

« Kalshi m’a engagé pour faire la publicité la plus déjantée possible pour les finales NBA », écrit sur X son réalisateur, PJ Accetturo, un professionnel de la publicité. Selon NPR, Kalshi lui a fourni des thèmes, des idées et des bouts de dialogue. Il les a transformés en script en co-écrivant avec Gemini ou ChatGPT, puis a fait convertir ce script par Gemini en prompts détaillés, plan par plan, pour Veo 3, le générateur vidéo de Google. Quand un résultat ne convenait pas, il renvoyait le prompt à Gemini pour le corriger.

« Il a fallu environ 300 à 400 générations pour obtenir 15 clips utilisables », explique-t-il. Le travail a pris deux à trois jours, pour un coût d’environ 2 000 dollars selon The Keyword. Accetturo a publié ses prompts, tout en prévenant : « Ce n’est pas parce que c’était bon marché que tout le monde peut le faire. »

Pourquoi cette publicité a-t-elle marqué ?

Elle a été diffusée aux côtés de spots qui ont probablement coûté des centaines de milliers de dollars et des mois de production, souligne Accetturo. Une semaine après sa diffusion, la vidéo dépasse les 3 millions de vues sur le compte X de Kalshi. « Nous sommes très satisfaits du résultat », déclare Kalshi à NPR. L’analyste Debra Aho Williamson, interrogée par NPR, juge le ton adapté, tout en reconnaissant avoir dû la regarder plusieurs fois pour comprendre ce qui était vendu. Pour les experts cités, l’IA prendra une grande place dans la publicité, sans qu’on sache encore combien d’emplois elle remplacera.

Pourquoi le niveau « Vampirisé » ?

Toutes les images de la publicité sont générées par IA, et le script a été co-écrit avec des assistants d’IA. La direction et la sélection sont humaines, mais l’essentiel de ce que l’on voit est produit par la machine : c’est le niveau « Vampirisé ». Le statut « Confirmé » repose sur les déclarations du réalisateur et de Kalshi.