Publicité Facebook du Queensland Symphony Orchestra (2024) : utilise-t-elle de l'IA ?

Que montrait la publicité ?

En février 2024, le Queensland Symphony Orchestra (QSO), orchestre de Brisbane, publie sur Facebook une publicité pour ses concerts. L’image montre un couple élégant assis au premier rang d’une salle de concert. Au premier regard, rien d’anormal. Mais les détails trahissent une image générée : selon Creative Bloq, certains personnages ont trop de doigts, d’autres pas de mains du tout.

L’origine est vite retrouvée. L’image provient de Shutterstock, où elle est marquée comme générée par IA et affiche même son prompt : « deux personnes en rendez-vous à un concert romantique de musique classique en salle ». DIY Photography ajoute un détail : la salle représentée ne ressemble en rien à celle où l’orchestre joue à Brisbane.

Pourquoi a-t-elle suscité une telle réaction ?

Le choix tombe mal pour un orchestre, dont le métier repose sur des artistes. Selon Slippedisc, site d’actualité de la musique classique, les musiciens de l’orchestre étaient furieux après un concert consacré à la 7e symphonie de Mahler, sous la direction de leur chef Umberto Clerici. Quand ils ont fait part de leurs inquiétudes, on leur aurait répondu de « rester dans leur couloir » et que le marketing n’était « le travail de personne d’autre ».

Le syndicat australien des métiers des médias et des arts, la Media, Entertainment & Arts Alliance (MEAA), réagit sur Facebook : « C’est l’une des pires images générées par IA que nous ayons vues. Mais pire encore, elle vient d’une organisation artistique comme le Queensland Symphony Orchestra, qui devrait payer des artistes, pas utiliser l’IA. » Il juge le choix « inapproprié, non professionnel et irrespectueux envers le public et les musiciens du QSO ».

Un commentateur cité par DIY Photography s’étonne d’un tel revirement : l’orchestre avait jusqu’ici fait appel à de vrais photographes, stylistes et maquilleurs pour la communication de sa saison 2024.

Pourquoi ce cas est-il parlant ?

Il montre comment des images générées, vendues par les grandes banques d’images, se retrouvent dans la communication d’institutions culturelles, parfois sans vérification. Ici, l’image était pourtant clairement signalée comme générée sur Shutterstock, avec son prompt. Le contraste était d’autant plus visible qu’il s’agissait de promouvoir des concerts de musiciens bien réels.

Pourquoi le niveau « Vampirisé » ?

L’image de la publicité est entièrement générée par IA, comme l’indique la banque d’images elle-même. C’est l’élément visuel central de l’annonce, d’où le niveau « Vampirisé ». Le statut « Confirmé » repose sur l’étiquetage de l’image par Shutterstock.